Stephan Calander
Vanaf 1 januari mag er geen reclame voor gokbedrijven op de voetbalshirts te zien zijn in België, hetzij met enkele regels. Een grote verandering want 19 van de 29 profclubs spelen met gokreclame op de tenues.
De kansspelensector biedt namelijk het meeste geld. De gokindustrie is goed voor 10 tot 15 procent van de totale voetbalsponsering, dat komt neer op 10 tot 15 miljoen euro. Na de politieke beslissing om gokreclame te verbieden ontstond er paniek, of toch niet?
LEES OOK: ‘Anderlecht heeft plan klaar: vervanger Coosemans’
Stap er stapVincent Van Quickenborne hakte de knoop door in december 2022. Hij wilde gokverslavingen tegengaan en de reclame van gokbedrijven moesten verdwijnen. Sinds 1 juli 2023 is gokreclame al weg op TV en radio en nadien volgden kranten, tijdschriften en websites. Sinds 1 september mogen voetballers onder 21 jaar ook geen reclame meer voor gokbedrijven maken.
Daarom dat sommige spelers te zien zijn met een shirt zonder reclamebedrukking (zie foto, Mario Stroeykens van Anderlecht). De volgende stap komt er aan. “Vanaf 1 januari 2025 is het in het algemeen verboden om gokreclame te maken in de stadions. Dat betekent dat onder meer alle reclame voor kansspelen en weddenschappen op de borden langs het veld, op banners of op de grote schermen moet verdwijnen”, aldus Marjolein De Paepe van de Kansspelcommissie.
Nu al gesjoemel
Op de voetbalshirts wordt de reclame vanaf 1 januari afgebouwd. Officieel mag het nog tot 31 december 2027, maar wel met regels. Het logo mag alvast niet op de voorkant prijken en ook de grootte heeft restricties: niet groter dan 75 cm², dat is ongeveer 8,5 x 8,5 cm.
Het Nieuwsblad spreekt van paniek bij de clubs, maar er is al gesjoemel aan de gang. Zo zal de reclame binnen de wettelijke normen blijven of zullen er trucjes worden gebruikt. Antwerp wil namelijk met AntwerpFirst gaan spelen in plaats van Betfirst. Dat is de communitywerking van The Great Old die geld krijgt van Betfirst.
Monsterboetes op komst
Ook Beerschot gebruikt een dergelijk trucje. Met Star Casino Foundation staat er een goed doel op het shirt, maar die foundation wordt wel gesponsord door gokbedrijf Star Casino. In Engeland en Spanje werd soortgelijk gesjoemel ook al geprobeerd. De Kansspelencommissie kan geldboetes tot meer dan 500.000 euro opleggen.
De Paepe beseft dat de clubs naarstig op zoek zijn naar nieuwe manieren om de sponsoring alsnog te laten werken. “We stellen inderdaad vast dat de goksector op zoek gaat naar achterpoortjes om alsnog sponsoring en reclame te kunnen maken. We zijn hier momenteel mee bezig en analyseren het op basis van de huidige regelgeving en met het oog op de bescherming van de spelers."
