Luuc ten Velde
Als grootste en oudste streamingdienst ter wereld heeft Netflix een flinke luxepositie. De Amerikaanse streamingdienst heeft tijden lang kunnen profiteren van een monopoliepositie, maar daar is anno 2023 nog maar weinig van over. De voordelen die daarbij kwamen kijken, zoals het delen van een Netflix-account, komen daardoor ook tot een einde. Maar wanneer gaat de handigste feature van de service in rook op? Wij leggen je precies uit wanneer het tijdperk voor Netflix account-delers ophoudt.
Netflix is al tien jaar lang steevast één van de meest geliefde diensten van de Benelux. Een film of serie kijken wanneer je wil, waar je wil en verder kijken wanneer het jou uitkomt. Het is een luxe waar gebruikers al een decennium lang van genieten, terwijl de prijs van de dienst steeds een beetje verder stijgt. Dat laatste leek altijd meer problematisch dan het daadwerkelijk was. De Amerikaanse streamingdienst heeft namelijk een optie om met meerdere schermen gelijktijdig te kijken.
Daarmee wordt het delen van je Netflix-account in de kijker gespeeld, iets wat het bedrijf zelf ook heel goed doorhad. Zo waren er jarenlang drie pakketten om uit te kiezen, waarbij je bij de duurdere pakketten met steeds meer schermen gelijktijdig Netflix kon kijken. Dat blijft onder de nieuwe regels van de streamingdienst bestaan, maar er wordt veel strikter gehandhaafd op de kleine lettertjes in de gebruikersvoorwaarden.
Daarin staat namelijk dat een Netflix-account alleen gedeeld mag worden onder gezinsleden. Vrienden of familie die niet op hetzelfde adres wonen, mogen dus niet meeliften en profiteren van de gelijktijdig kijken op meerdere schermen-feature. Tenminste, officieel gezien mag het niet. Netflix heeft zelf jarenlang gepromoot met het feit dat een account gedeeld kon worden met anderen. Op die aanpak komt de Amerikaanse dienst nu echter terug.
Waarom het einde voor Netflix account-delers nabij is
Met de toenemende concurrentie van andere streamingdiensten heeft Netflix een probleem. De films en series die pakweg tien jaar geleden allemaal te zien waren op de Amerikaanse streamingdienst verdwijnen in rap tempo. Deze verhuizen naar de streamingdiensten van de uitgevers die voorheen juist de licentie aan Netflix gaven om uit te zenden. Om de gaten te vullen is de service dan ook geruime tijd bezig met het ontwikkelen van eigen programmering, de zogeheten Netflix Origineels.
Het is één van de manieren waarop Netflix probeert haar abonnees te behouden. Toch zijn er veel gebruikers die de relatie met de ooit zo machtige monopolie beëindigen nu er meer vissen in de vijver te vinden zijn. Zo bleek vorig jaar uit de jaarcijfers ook toen voor het eerst werd aangekondigd dat de gebruikersaantallen afnamen. Alle alarmbellen gingen af bij de Amerikaanse dienst en dus moest het roer rigoureus om.
Kans van slagen
Eén van de beste manieren om de gebruikersaantallen te boosten? Een einde maken aan het tijdperk van de Netflix account-delers. Op die manier hoopt Netflix de niet-betalende meelifters te overtuigen om zelf een abonnement te nemen op de streamingdienst. Via deze aanpak kan de streamingdienst maximaal drie nieuwe abonnees vergaren per abonnement waarop meelifters profiteren. En het heeft effect.
Zo werd afgelopen week duidelijk toen de Netflix haar kwartaalcijfers bekendmaakte. De uitrol van het blokkeren van Netflix account-delers is namelijk in sommige regio’s van de wereld al begonnen, zoals in Latijns-Amerika, Spanje en Portugal. Sinds de start van het nieuwe businessmodel heeft de streamingdienst, na tegenvallende cijfers vorig jaar, een groei doorgemaakt het afgelopen kwartaal.
Voor Netflix zal het alleen maar een teken zijn dat de nieuwe strategie werkt en dus worden de plannen doorgezet. Het plan is om het komende kwartaal de methode om Netflix account-delers te blokkeren door te voeren in meer regio’s. De vraag is alleen welke regio’s precies?
Zou het tijdperk van Netflix account-delers niet al voorbij moeten zijn?
In België is het momenteel nog steeds mogelijk om je Netflix-account te delen met vrienden en familie met wie je niet samenwoont. Het is opvallend, want oorspronkelijk was Netflix van plan om voor het einde van het eerste kwartaal van 2023, dus voor 31 maart 2023, een einde te maken aan de praktijken van het delen van een Netflix-account. Daar ging alleen een streep doorheen.
Het heeft te maken met het systeem dat de streamingdienst achter de schermen heeft opgezet. Hier zitten nog wat onhandige fouten en problemen in. Zo is er veel verwarring over het verificatieproces om aan te tonen dat je in hetzelfde huishouden woont wanneer je bijvoorbeeld op vakantie bent of voor langere periode op een andere locatie zit. Netflix wil dit soort problemen eerst oplossen voordat de methode in nieuwe regio’s geïntroduceerd wordt.
Toch is het aannemelijk dat België (en Nederland) het tijdperk van Netflix account-delers voor 30 juni 2023 in gaan. Het heeft te maken met het feit dat de Amerikaanse streamingdienst van plan was om uiterlijk vorige maand de nieuwe plannen door te voeren. Gezien de dienst op agressieve wijze haar plannen doorvoert sinds eind 2022 lijkt het aannemelijk de dat de fouten snel worden opgelost en daarmee het einde voor Netflix account-delers nog voor het jaar halverwege is aangebroken.
Toch zal de tijd ons moeten leren of dit daadwerkelijk het geval is. Tot die tijd blijven we rustig genieten van de mogelijkheid om ons account te delen met vrienden en familie, ook als ze niet in hetzelfde huis wonen. Mocht je overigens nog op zoek zijn naar wat toffe films en series om te kijken op de streamingdienst, heb je geluk. We hebben namelijk 5 verborgen pareltjes op Netflix om te kijken voor je op een rijtje gezet.
