Maarten Coenen
Het was de laatste maanden behoorlijk stil rond de familie Pfaff, daar komt nu echter verandering in. Zojuist geraakte bekend dat Jean-Marie voor een opzienbarende zet koos, die iedereen in stilte achterliet.
LEES OOK: Jean-Marie Pfaff’s ingrijpende keuze zet Beveren op z’n kop
Van wereldkeeper tot realityicoonWe vergeten het soms, maar Pfaff blijft één van de grootste sportfiguren die het land heeft voortgebracht. Zijn carrière bij Bayern München, de Rode Duivels en zijn status als internationale publiekslieveling maakten hem tot een fenomeen.
Die populariteit kreeg later een tweede leven met De Pfaffs, de realityreeks die hem — en vooral zijn kraag — opnieuw tot een cultureel monument maakte.
Die kraag, meestal sneeuwwit, soms bedrukt, werd in de realityjaren een soort handelsmerk. Reclame op dat kleine stukje stof groeide uit tot een onverwachte goudmijn en een running gag bij het publiek. Maar tien jaar geleden hield Jean-Marie het voor bekeken: te veel commentaar, te veel gedoe. De kraag bleef blanco. Nu komt daar echter verandering in.
De wedstrijd die alles opnieuw in gang zet
Teamleader, een Belgische onderneming in bedrijfssoftware, bedacht een stunt voor de Dag van de Ondernemer: één bedrijf krijgt de kans om zijn logo op Jean-Marie’s kraag te plaatsen. De eerste winnaar krijgt zelfs gratis de eer, zo lezen we vandaag bij HLN.
Volgens CEO Jeroen De Wit is die kraag “de meest iconische reclameruimte van ons land”, en Pfaff glundert wanneer hij dat herhaalt. De actie is simpel: bedrijven schrijven zich online in, op voorwaarde dat ze Peppol gebruiken voor e-facturatie.
Een slimme zet, maar Jean-Marie kijkt vooral naar het menselijke aspect: “Het publiek van ondernemers spreekt mij aan. Net als in de sport moet je vallen, opstaan en doorgaan.” Iedereen welkom — met één grens Mag om het even welk bedrijf op zijn kraag? Zelfs… erotische artikelen? Jean-Marie blijft diplomatiek: “Ik heb tegen niemand iets.” De Wit nuanceert: alle sectoren mogen meedoen, zolang ze binnen een ethisch kader vallen. Geen uitbuiting, geen verdachte constructies.
Rode oortjes
Pfaff herinnert zich één misser in het verleden, toen een firma bleek te werken als paraplu voor rendez-vouszaken: “Dat heb ik direct stopgezet.” Verder ging hij doorheen zijn carrière in zee met tal van uiteenlopende sponsors — van Bodysol tot Bingoal en van Aliplast tot Morres.
