Club Brugge in de greep van superdeal: waanzinnig rendement

door
Club Brugge in de greep van superdeal: waanzinnig rendement

Club Brugge heeft de sponsoring van Belfius verloren vanwege strategische verschuivingen van de bank, die nu meer nadruk legt op duurzaamheid en maatschappelijke betrokkenheid.

Hoewel voetbal traditioneel een hoog rendement biedt voor sponsors, zoals aangehaald door Bob Madou, CEO van Belfius, zelfs 600%, zijn er twijfels gerezen over de effectiviteit van traditionele sponsoring om jongere doelgroepen te bereiken.

Dit komt overeen met de beweging van Proximus, die ook afstapt van voetbalsponsoring ten gunste van digitale kanalen en e-sport. Candriam, de vermogensbeheerder van Belfius, blijft echter wel in het voetbal investeren door sponsoring van Forest Green Rovers, een duurzame voetbalclub in Engeland.

LEES OOK: Mignolet speelt open kaart: "Die transfer was geen optie"

Club Brugge brengt Belfius "niet voldoende" op

Bijna twee jaar prijkt het logo van Belfius niet meer op de shirts van Club Brugge. Hoewel Belfius nog steeds een partner is van de club, ligt de nadruk nu meer op hospitality en business-to-business, met minder zichtbaarheid op het veld.

Zelfs de overeenkomst voor de naamrechten van het trainingscomplex, Belfius Basecamp, loopt af en wordt waarschijnlijk niet verlengd.

De beslissing om het sponsorcontract met Club Brugge niet te vernieuwen werd bijna twee jaar geleden aangekondigd, in augustus 2022. Belfius heeft ervoor gekozen om het contract niet te verlengen vanwege kostenbesparingen en een herziening van de strategie.

Hoewel de exacte redenen en cijfers nog niet zijn vrijgegeven, blijft het wachten wat die financiële impact precies was voor de bank. Het sponsorcontract omvatte jaarlijks 1 miljoen euro voor de merknaam op de achterkant van de shirts en voor de naamrechten van het Basecamp.

“Ik wil alleen nog sporten sponsoren die ons voldoende opbrengen. Hockey, bijvoorbeeld”, gaf Belfius-ceo Marc Raisière de reden om sponsoring in het voetbal stop te zetten. De sponsorovereenkomst met de Koninklijke Belgische Hockeybond, waar Belfius al sinds 2017 hoofdsponsor is, staat niet ter discussie.

Belfius haalde 600% rendement als shirtsponsor Club Brugge

Ondanks de verklaring van Belfius om minder te focussen op voetbal en meer op hockey, heeft Club Brugge de mogelijkheid tot verdere samenwerking met de bank in de toekomst niet uitgesloten.

“Shirtvisibiliteit op een A-merk in het voetbal zorgt voor een minimale return van 300 procent, wat uiteraard heel interessant is”, zei Bob Madou, toen nog Chief Business Officer en nu CEO, aan Het Nieuwsblad.

“Dat betekent dat een bedrijf drie keer meer waarde haalt uit elke euro die het erin stopt. In het geval van Candriam/Belfius gaat het zelfs om een investeringsrendement van meer dan 600 procent.”

Lorin Parys, CEO van de Pro League, benadrukt dat sponsors die op voetbalshirts adverteren gemiddeld zes uur per seizoen in beeld komen. Ondanks deze exposure groeit hockey als sport in België sneller, zowel qua omzet als in het aantal leden.

De zichtbaarheid van voetbal blijft echter hoger dan die van hockey, behalve tijdens grote evenementen zoals de Olympische Spelen. Een voordeel van hockey tijdens dergelijke gelegenheden is dat nationale teams gesponsord kunnen worden, iets wat binnen het voetbal niet mogelijk is.

Belfius gaat Proximus achterna: jongeren anders bereiken

Ondanks verschillende interviewverzoeken van meerdere media heeft Belfius geen aanvullende informatie verstrekt over de redenen achter het niet verlengen van het sponsorcontract met Club Brugge.

De bank lijkt het voorbeeld te volgen van Proximus, die jarenlang sponsor was van de club maar besloot om niet langer op de shirts te prijken. Proximus koos ervoor om meer in te zetten op digitale kanalen als de meest effectieve manier om de nieuwe generatie te bereiken.

“Kijken jongeren tegenwoordig nog echt in groten getale 90 minuten naar een voetbalwedstrijd? Is het vermelden van onze naam op het shirt de beste manier om ze te bereiken?” zei woordvoerder Fabrice Gansbeke.

Als reactie op deze verschuiving heeft Proximus zijn focus verlegd naar e-sport, en is het al jaren actief in het wielrennen als sterke partner van Flanders Classics. Daarnaast blijft Proximus verbonden met de Rode Duivels via het Proximus Basecamp in Tubize.

Belfius wordt duurzamer en heeft geen zin in voetbalschandalen

Volgens De Tijd suggereren sommigen dat banken terughoudender zijn geworden om zich met voetbal te associëren, mogelijk vanwege het schandaalsfeertje dat de laatste jaren rondom de sport hangt, waaronder het onderzoek naar witwassen en fraude, bekend als Operatie Propere Handen.

Vincent Hamelink, CEO van Candriam, de vermogensbeheerder van Belfius, benadrukt dat de bank een grotere nadruk legt op haar maatschappelijke rol.

Hamelink vermeldde in de krant dat Candriam nog steeds sponsor is van een voetbalteam, zij het in een andere context. Het betreft Forest Green Rovers, een team in de Engelse vierde klasse dat wordt geprezen als de meest milieuvriendelijke voetbalclub ter wereld volgens de ranglijst van de FIFA.

“Dit versterkt ons duurzame DNA”, aldus Hamelink in De Tijd.

🔥 Populair bij onze lezers

Courtois verkoopt villa van 4,5 miljoen: hij wil nóg zottere luxe
Courtois verkoopt villa van 4,5 miljoen: hij wil nóg zottere luxe

Slechte beslissing van Belfius?

Meest recent

Guardiola vs Conte: De Bruyne klapt uit de biecht

Kevin De Bruyne is bezig aan zijn voorbereiding bij Napoli. De 34-jarige middenvelder wil in ...

26
26
KV Mechelen delft het onderspit tegen Ajax

KV Mechelen speelde vandaag een zeer mooie oefenmatch. De Maneblussers speelden een oefenpot tegen ...

89
89
'FC Barcelona en Man Utd ronden bizarre transferdeal af'

FC Barcelona en Manchester United gaan weldra een transfer afronden. De twee clubs naderen volgens ...

59
59
Hasi nog niet klaar: één groot werkpunt bij Anderlecht

RSC Anderlecht heeft zijn voorbereiding afgesloten met zeges tegen FCV Dender (1-0) en MVV (7-2). Is ...

142
142
Anderlecht eindigt oefencampagne met monsterzege

RSC Anderlecht speelde twee oefenduels: er werd met 1-0 gewonnen van FCV Dender en namiddag namen ze ...

318
318
‘Ajax legt grote zak geld op tafel voor Israëlier‘

Ajax moet héél erg op zijn centen letten, maar de Amsterdammers gaan toch een absolute ...

46
46
AA Gent wint van Feyenoord, zware blessure grote domper

AA Gent speelde om 13u een oefenmatch tegen Feyenoord. De Buffalo's en de Rotterdammers speelden ...

177
177
Mignolet speelt open kaart: "Die transfer was geen optie"

Simon Mignolet kent een goede voorbereiding en de kans is bijzonder groot dat hij de strijd met ...

145
145
'Anderlecht schakelt door en klopt aan bij Rangers FC'

RSC Anderlecht zoekt volgens onze informatie nog twee verdedigers. Een linkspoot is de prioriteit. ...

321
321
'Real Madrid en Arsenal naderen topdeal: 80 miljoen euro'

Real Madrid en Arsenal zijn de twee Europese topclubs die misschien wel het meest actief zijn ...

131
131
Hasi verrast met opmerkelijke Neerpede-keuzes

RSC Anderlecht speelt komende donderdag Europees tegen Häcken in de voorrondes van de Europa ...

549
549
Michez maakt keuze: volgende transfer is al een feit

Olivier Renard haalde deze week Simion Michez nog aan als een voorbeeld van een speler die RSC ...

26
26
Extra vertrouwen voor Europa: Dolberg schenkt Anderlecht nipte zege

RSC Anderlecht opent aanstaande donderdag zijn nieuwe seizoen in de voorrondes van de Europa League ...

268
268
'Transfer niet ter discussie: Club haalt volgende topaanwinst'

Club Brugge rondde deze week de komst van Carlos Forbs af. De flankaanvaller is daarmee de ...

1239
1239
‘Ronaldo dwingt monstertransfer van 100 miljoen af’

Na weken van geruchten en speculaties, besloot Cristiano Ronaldo begin deze zomer zijn contract bij ...

260
260
Club op plaats gezet in Jashari-soap: "Realistisch blijven"

Het tussenseizoen zit er alweer op bij Club Brugge, zondag begint het echte werk in de supercup ...

1235
1235
'Ophef in Birmingham: schoktransfer Tielemans op tafel'

De zomerse transferperiode is bijna halfweg, maar zitten nog een pak deals in de pijplijn. Ook ...

182
182
TRANSFERUURTJE: 'Vuurwerk in Genk, Mourinho lonkt naar Club'

De zomerse transfercarrousel draait op toerental, ploegen in binnen- en buitenland zijn druk in de ...

213
213
‘Ongeziene jackpot: Liverpool bonkt op deur Club Brugge’

Club Brugge kende een knap seizoen in de Champions League en verschillende sterkhouder staan voor ...

1687
1687
‘Platini ontsnapt aan dood na brute home invasion’

Michel Platini is een Franse voetballegende en ging na zijn carrière aan de slag als ...

152
152
‘Mertens zorgt voor shock met plotse transferwending’

Dries Mertens speelde de afgelopen seizoenen bij Galatasaray, maar de aanvaller nam afscheid in ...

846
846
'Exit Courtois? Real Madrid verrast met contractnieuws'

Thibaut Courtois is al jaren de absolute nummer 1 onder de lat bij Real Madrid. De Rode Duivel wordt ...

417
417
Iedereen zegt hetzelfde over ten Hag na complete afgang

Erik ten Hag kende een desastreuze periode bij Manchester United en moet nu Xabi Alonso doen ...

205
205
Cercle Brugge heeft beet en lost groot probleem op

Cercle Brugge zat afgelopen seizoen ferm in de penarie. Groen-Zwart moest tegen de degradatie ...

274
274
‘Barça-fans laten Frenkie plots keihard vallen’

Frenkie de Jong is al jaren een grote naam in het profvoetbal. Bij FC Barcelona kende de ...

111
111

Meer sportnieuws