AA Gent heeft een nieuwe directeur communicatie. De club gaf commercieel manager Patrick Lips deze functie. Hij was in het verleden al verantwoordelijk voor de communicatie. "Er dienen zich nog verschrikkelijk veel uitdagingen aan. We hebben nu al een uitstekende website, maar het moet altijd de bedoeling zijn wat goed is nog beter te maken. Xavier Louwagie surft met een onwaarschijnlijke inzet al jaren actief mee op de golf van de sociale media, maar ook daar zit voor ons als club nog flink wat rek op: de ontwikkeling van een eigen AAG-app, iedereen Wifi in de Ghelamco, noem maar op" aldus Lips in Het Laatste Nieuws. "Ik kan de komende jaren vooral mijn ervaring doorgeven aan de vele jonge mensen die een rol spelen in onze communicatie. En ik blijf elke dag fluitend naar de Ghelamco komen, zoals ik dat destijds naar den Ot deed. Niet naar mijn werk, maar naar mijn club."